来历：鞭牛士 作者：牛智超

回首回头回忆2012年，视频行沂ё夔已没有了以往了兵刃相向的争斗，取而代之的，是一条竞合的主旋律，但也不乏无声之处的一记惊雷。与此相伴的是，新的互联网业态进入，与视频行业融合，整个财富正在向横向与纵向延长。

BiaNews剖析总结了2012年视频行业动态，由此一探新一年行业的几年夜趋向。

移动端超越PC端

智妙手机的普及，尤其是年夜今年起头，因为多量手机厂商进入低价智能机市场，使得移动互联网进入爆发增持久。

2012年我国收集视频用户已达4.5亿，在全国网平易近总数占比跨越70%;手机视频用户跨越1亿户。全球智妙手机用户跨越10亿，渗入率跨越15%，而中国年夜陆2012年智妙手机销量将增添137%达到1.89亿部。

可以斗胆想象，2013年手机视频用户将跨越PC端。这一趋向敦促下，提前结构的视频网站来自移动终端的流量在今年获得了迅猛增添。响应的，移动视频商业化也将实现。

　代表事务：

优酷土豆移动端已经占有全站流量的20%以上。优土将在2013岁首正式启动移动视频商业化，估量在2014年达到移动视频营收过亿元。(具体)

　　年夜电视回到电视

尽管三网融合在迟缓推进，视频网站一向作为中坚力量，考试考试互联网内容迁移到电视端。而机顶盒成为受接待的载体，多家视频网站经由过程取得派司或与有派司企业的合作，进军机顶盒市场。不外机顶盒的盈利前景有待考验。

未来一年，视频网站将分化出两种不美旁观形态：便携性的移动终端视频，以及年夜屏幕搭载互联网内容的客厅电视视频。

今年1月，PPTV与华数集团计谋合作，配合开拓中国互联网电视一体机及机顶盒市场。2月，与CNTV在互联网电视营业结为计谋合作伙伴，在內容运营及视频手艺方面睁开合作。(具体)

同年1月，乐视网与拥有广电七年夜派司方之一的中国收集电视台(CNTV)告竣了计谋合作,配合开拓互联网机顶盒市场。(具体)

　　反哺电视台

去年起头，激烈竞争的视频网站为走差异化，起头注重廉价内容，搜罗微片子、廉价节目、投拍影视剧等。

　　代表事务：

由PPTV与北京贺盈时代影视文化有限公司配合出品的《囧人的幸福糊口》上岸江苏卫视。(具体)

　　电视人涌入

新兴的收集媒体在廉价内容深度及经验不足，想发力廉价内容，引进优异的传统媒体节目建造人尤为需要。这将提高视频媒体在内容采编和原创节目建造方面的水平。传统媒体人也将带来合作资本。

不得不说，收集视频的兴起，分流了传统媒体用户，同时也强逼传统媒体的转型。这也是传统媒体人纷纷跳槽网站的原因之一。未来，会有更多的电视人插手到视频网站中来。

　代表事务：

PPTV暗示其用户在快速年夜规模的年夜PC端向移动端转移，用了一年零两个月的时刻，移动端达到了此刻的3000万笼盖。PPTV展望，也许到明年的某个时刻，或者2014年岁首，也许移动端的用户会跨越PC端的用户。(具体)

凤凰卫视原执行台长刘春加盟搜狐，担任搜狐公司副总裁、搜狐视频首席运营官(COO)，首要负责搜狐视频的内容和媒体营业。后任搜狐总编纂。(具体)

原央视闻名主收支、导演、制片人马东将加盟爱奇艺，担任首席内容官一职，周全负责爱奇艺的内容采编及建造工作。(具体)

发力UGC

视频网站逐渐专注于两种模式，一是年夜片，二是UGC。

随后，廉价节目植入广告，承担部门营收使命，超卓的节目也向电视台输入。年夜电视台向视频网站供给内容，到视频网站反哺电视台，这种模式已初见成效。明年这种趋向仍将连结。

年夜片模式烧钱，广告营收丰厚，那些资金紧缺的网站选择了并购或只做UGC内容。未来无力承担版权费用的视频网站要么并收购，要么转战UGC。

当然，中国有良多优异的原创内容，也有良多用户喜欢把自拍的内容放到视频网站分享，这是个不成或缺的市场。

用户不美旁观视频年夜电视转到视频网站，又将年夜视频网站转到电视。

　　代表事务：

　　代表事务：

人人网以8000万美元现金收购在线视频网站56.com，56网成为人人公司的全资子公司。人人将专注于将56网的用户生成内容(UGC)与自己的SNS营业进行高度协同。(具体)

酷6发布了2013年计谋，着重发力UGC模式，启动万万基金撑持原创力量养成打算。(具体)

　　广告南北极分化

不少用户感受，此刻视频网站的贴片广告太长!长达1分钟的广告越来越常见。

数据显示，在线视频用户笼盖率达到96%，用户规模初度超越搜索处事跃居第一，继时长份额居首后又成为笼盖最多网平易近的收集处事。由此，在线视频成为互联网第一年夜应用。

是以，年夜金主们不会放过此种良机，视频网站也不会抛却白花花的银子，长广告依然会很长!

当然有反其道而行之的，广告形态加倍多样化，会有部门视频网站年夜用户体验考虑，将广告缩短在10秒之内，形成与长广告网站的差异化。此外，UGC内容也抉择了贴片广告不会太长。

　　代表事务：

风行网公布揭晓将视频前贴片广告的时长缩为15秒钟。该网站但愿以此促成行业新规，不外PPTV、爱奇艺等视频网站已暗示不会跟进。(具体)

盈利上市

上市的，求盈利;不盈利，求上市。

视频网站中有良多富二代，如不美观乱用钱而不求创收，再有钱的爹生怕也要丢弃它。短期内无法盈利的，将谋求上市，如不美观明年中该股年夜门未敞开的话，A股将成上市选择。

那些上市的，为了股价有好的默示，也在积极追求盈利。

　　代表事务：

优酷土豆总裁刘德乐暗示，公司或将在2013年实现盈利。与去年对比，视频内容的价钱已经年夜幅下滑，其有利影响将表此刻2013年业绩上。尽管公司并没有给出具体的盈利时刻表，但在2013年将有不错默示。(具体)

　　结盟并购持续

优酷土豆的合并对行业发生了重年夜影响，改变的不仅仅是市场份额和版权价钱。

新的一年，为防止视频行业一家独年夜的呈现，行业还会呈现纵横捭阖的场所排场，各家网站间的联手合作将不会削减;熬不住的将选择被巨子并购。

　　代表事务：

一方面，为了匹敌优酷土豆的合并，搜狐视频、腾讯视频、爱奇艺告竣和谈，配合组建“视频内容合作组织”，实现资本互通、平台合作，在版权和播出规模睁开深度合作。(具体)

另一方面，暴风影音CEO冯鑫、PPS总裁徐伟峰、风行网CEO罗江春，PPTV副总裁单晓蕾四位掌门人在今年的互联网年夜会联袂合影，行业猜测四家视频客户端抱团联盟进而抵制有可能呈现的行业垄断或者“一家独年夜”行为。(具体)

　　版权价钱回落

行业的结盟整合，成熟化、集中化，意味着资本的共享，话语权的提高，内容撑持的合理。

今年以来，视频网站逐步进入内容选择的沉着期，视频版权价钱整体下跌了年夜约30%，但优质的电视剧价钱仍是很贵。(具体)

版权整体价钱在回落，2012年整体比2011年合理良多。明年行业并购结盟的继续，以及廉价内容的涌现，版权价钱将进一步回归理性。可是，一些网站的内容采购总额还会增添。

　　代表事务：

　　电商视频融合

电商和视频，似乎是两个最烧钱的行业。如不美观它们连系起来呢?

年夜各自特征来看，一个缺钱，一个缺流量。视频网站可以给电商带来流量，电商必然水平上又可以给视频网站进献收入。

这还只是浅易的广告合作层面，有趣的是，视频购物不久将会实现。

有两种默示形式，一是视频网站为电商供给视频工具以及上传空间，以全方位展示产物;二是视频中呈现商品后，显示商品信息，并链接到电商网站。元芳，你怎么看?

　　代表事务：

优酷廉价脱口秀《晓说》公布揭晓联袂浙江卫视，与该频道重点项目记载片《艺术：北纬30度》合作，实现收集视频廉价综艺节目登录电视平台并在黄金档播出。(具体)

土豆网将向淘宝网和天猫商城购物平台供给视频撑持，助力淘宝和天猫开展新营业——视频购物。有动静称，阿里巴巴集团旗下的天猫正在内测视频购物，且已进入最后测试阶段。(具体)

乐视网公布揭晓，与淘宝配合打造视频购物商城的合作正式启动，网友将可以经由过程乐视网以视频加图片的体例进行网购。甚至可以在不美观磕暌拱视剧的同时，轻松采办到影视角逐的服饰，物品。(具体)

总结：2013年，收集视频行业将如一部年夜片，名目仍将幻化，多业态的融合让其加倍布满了想象。